Ein führender globaler Bergbaukonzern war daran interessiert, mehr über die Einstellung der Verbraucher zu Diamantschmuck zu erfahren, der im Labor gezüchtete statt natürlicher Diamanten enthält, in einer Zeit, in der die Kosten für im Labor gezüchtete Diamanten sinken, einige der größeren natürlichen Diamantenminen unwirtschaftlich werden und das Bewusstsein für die durch einige Abbaumethoden verursachten Umweltschäden wächst.
FieldworkHub wurde gebeten, jeweils vier Verbraucher in Deutschland, Frankreich, Italien und dem Vereinigten Königreich zu rekrutieren, deren Haushaltseinkommen im obersten Einkommensquartil ihres Landes liegt, und die Luxusgüter einschließlich Schmuck kaufen.
Die Befragten nahmen an 60-minütigen Video-Ferninterviews teil, die wertvolle Erkenntnisse über ihr Wissen über die Option der im Labor gezüchteten Diamanten und über ihre Wahrnehmung von im Labor gezüchteten Diamanten im Vergleich zu natürlichen Diamanten einschließlich Fragen der Nachhaltigkeit, lieferten. Der Kunde plant, diese Erkenntnisse zu nutzen, um die Vermarktung von im Labor gezüchteten Diamanten effektiver zu gestalten.
